抖音离爆红 可能只差一段“奇葩”视频

如果你觉得年轻人还在玩陌陌、探探就out了——现在，他们爱上了“抖音”，有些已“中毒”太深。

　　这个画风动感酷炫的短视频应用的slogan是“让崇拜从这里开始”，其模式无外乎通过音乐视频捧草根红人。目前，抖音在App Store的排名已超越探探，排到了免费榜第60位。抖音短视频官方还未对外公布太多信息，我们仅从公开资料中得知：它去年9月上线，开发者为北京微播视界科技有限公司，公司创始人是今日头条技术总监梁汝波，今年年初获得今日头条的数百万元天使投资。

　　近年来国内短视频应用的发展时间线(来源：《极光大数据：垂直短视频app行业报告》)

　　值得注意的是，这家公司还是另一个短视频应用火山小视频的开发者。有业内人士直言，抖音和火山小视频其实都是今日头条孵化的产品，而且“两个产品都是由张一鸣亲自抓”。

　　短视频的玩家不少，从秒拍、快手、美拍到今年刚刚入局的土豆、网易云音乐，竞争可谓激烈。作为后起之秀的抖音短视频用了不到半年就迅速走红，让年轻人欲罢不能，它到底有什么魔力?

　　突然走红，要感谢岳云鹏

　　从百度指数和下载量都可以清晰看到，抖音短视频是在今年3月突然走红的。

　　据App annie数据显示，软件从3月份之后有下载量有了明显增长，目前已排名中国区摄影与录像类软件第10名左右。

　　百度指数更为直观：3月17日之前，关键词“抖音”的百度指数还为0，第二天就蹿升至2000多，在4月初已经翻了番。

　　抖音的百度指数

　　抖音短视频的走红，要感谢岳云鹏，两次百度指数的暴涨都与他有关。3月13日，岳云鹏在微博发布了一段模仿他唱歌的视频，视频使用岳云鹏的原声，但模仿者无论从长相还是神态都像极了岳云鹏。岳云鹏说“这是我见过最像的”，众多网友在评论里甚至认为视频中的模仿者就是他本人。

　　岳云鹏的模仿者

　　这段视频出自抖音，虽然岳云鹏在微博上转发的是已经被上传至秒拍的版本，网友们最终还是在抖音上找到了这位ID为@岳云云 的模仿者。抖音短视频从此进入众多网友的视线。

　　3月30日，岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频，对抖音也来了个二次传播。

　　目前，在App Store的“摄影与录像”类别中，排名前十的有3个短视频应用：快手第5名，美拍第6名，抖音第8名。

　　一位接近今日头条的行业人士告诉PingWest品玩，今年来抖音短视频的用户量有很明显的增长，目前日均VV(播放量)已经破亿。

　　抖音有瘾

　　快手的成功证明用户短视频是有需求的。但快手的用户集中在三四线城市以及农村，大量来自一二线城市的用户与之生活的是完全不同的世界，也不太屑于用快手。

　　小咖秀、美拍等产品一定程度上满足了一二线城市的用户的需求，但是与快手相比，他们过于工具化，很难形成像快手一样独特的文化标签，用户也很容易失去新鲜感。

　　从产品形态和内容上看，抖音有意在向未被快手覆盖的大城市年轻人靠拢，力求打造一个动感、酷炫的社区，做这个细分人群喜欢的流行文化。

　　作为一个年轻人的音乐短视频社区，抖音提供了15种类型年轻人喜欢的音乐，既有说唱、电音、神曲等节奏感很强的音乐类别，也有二次元、激萌，还有经典、影视原声，用户可以根据音乐MV和自己的理解进行二度创作。抖音上的视频有的在展示酷炫的特效，也有好玩的创意、动感的舞蹈——带着显著年轻人的标签。

　　百度指数的人群画像显示：搜索抖音的用户主要集中在20-29岁，来自北京、上海、广州、武汉等一二线城市。

　　让用户上瘾，这些还远远不够。除了让用户看到头部用户精彩的视频表演，还要让他们参与到视频的制作中。但大多数中国人不太擅长表达和创作，这是短视频必须要面对的障碍。

　　2015年爆红的小咖秀证明了这个障碍可以突破。“因为过去公司做过‘秒拍’这款产品，但秒拍都是由用户自己去发挥创意，很多人并不知道自己可以拍些什么。于是团队思考，是否可以结合大家的力量一起把创意做出来，比如给用户编一套剧本，让他们照着去演就可以，这样使用户创造内容的门槛也变得更低。”小咖秀所属公司“一下科技”CEO韩坤接受网易科技采访时表示。

　　抖音短视频沿用了小咖秀的思路，但在玩法上做了升级。此前的小咖秀把用户局限在表情、妆容的表演上，抖音既可以展示表情、妆容，还可以展示服装、舞蹈等。

　　抖音短视频App中提供了三个入门教程引导用户拍出更精彩的视频：当音乐舒缓时，可以让摄像头跟着手指平移，然后视频看起来更动感;遇到重点歌词做动作，比如“不要”、“笑脸”，配合歌曲进行一番深情表演;动感音乐可加入撞肩转场的镜头，配合音乐的节奏换场景、换衣服，酷炫、新潮。

　　如何避免小咖秀式的审美疲劳?我们从抖音的运营上发现了一些思路：抖音设置了众多挑战，类似于微博的热门话题，比如“拿不同的道具当乐器”、“五一尬舞特辑”、“我是一只猫”等，用特定主题激发用户创作的灵感。

　　最典型的是那些“恶搞但最后玩脱导致无法收场”的视频，于是，很多小白用户从乱晃手机开始了抖音视频的制作，慢慢把视频拍得更好玩、好看，并把这些短视频分享给朋友，带动更多的人一起玩——从来没想过要创作和表达的用户，找到了创作的乐趣，也找到了认同感。这类视频如此之火，以至于甚至引发了一些同行的模仿。

　　有新鲜感又有成就感，这种瘾，没治。

　　与爆红的距离

　　万事俱备，只欠东风。

　　截至目前，抖音短视频官方未进行大规模推广，增长基本来自用户的自发传播。从多个社交媒体平台可以发现，分享抖音短视频内容的用户越来越多，这种分享行为正在带动更多用户参与创作——抖音短视频已经到了爆红的前夜。

　　抖音距离爆红还差了什么?我们从两个角度思考了这个问题。

　　一方面是与之相似的小咖秀爆红的路径。小咖秀的爆红离不开前期基础的铺垫：短视频被大众接受，并长期占据微博热门话题TOP 100中三分之一，同时小咖秀提供了一种新鲜好玩创作短视频的方式。最终，明星效应将小咖秀的热度推向顶峰。

　　标志性的事件是王珞丹、蒋欣模仿金星。其中，王珞丹模仿金星在《金星脱口秀》的一段表演视频，转发量超11万，点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万，达到了最高点。随后，小咖秀借王珞丹在《快乐大本营》节目中推广，可谓锦上添花。(来自腾讯科技)

　　王珞丹模仿金星

　　另一方面是抖音自发传播走入大众视线的路径。抖音前期的运营有意营造了一个年轻人流行文化的社区，并提供了新鲜好玩的创作形式。岳云鹏转发了抖音上其模仿者的视频，让抖音走入了众多网友的视线。而从百度收录的“抖音”相关内容来看，大部分都在传播抖音上好玩、让人难忘的视频内容，这些内容勾起更多用户的好奇心，带动他们去玩。

　　总结上述两个方面的内容：抖音已经具备一个爆红产品的特质，好玩、让人上瘾，所欠缺的就是让更多人知道它的机会。

　　这个机会就是像王珞丹模仿金星那样有爆点、有话题性的“奇葩”视频。